Was ist Inhaltsplanung?

Wenn Sie Fragen zur Inhaltsplanung haben, sind Sie bei uns genau richtig. Dieser Blog führt Sie durch die Vor- und Nachteile der Inhaltsplanung, damit Sie Ihr Wissen erweitern und die besten Strategien implementieren können, um Ihr Geschäft anzukurbeln.

Leitfaden für die Inhaltsplanung auf hoher Ebene

In der heutigen Zeit, in der Online-Präsenz alles ist, ist eine Inhaltsplanung erforderlich. Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie einen Fahrplan haben, wie Sie dorthin gelangen.

Inhaltsplanung erfordert viel Recherche, Marktanalyse, Konkurrenzanalyse und schlaflose Nächte. Trotz der Herausforderung, einzigartige und relevante Ideen zu entwickeln und umzusetzen, werden Ihre Bemühungen auf lange Sicht belohnt.

Content-Marketing ist ein weites Feld, das viele Möglichkeiten bietet Lagen. Das Beste, was Sie tun können, ist, sich Wissen über diese Schichten anzueignen, bevor Sie in den Prozess eintauchen. Um erfolgreich einen effizienten Inhaltsplan zu erstellen, müssen Sie über ausreichende Kenntnisse über das Gebiet, die neuesten Trends, den Markenschlüssel des Unternehmens und mehr, verfügen. Bei der Inhaltsplanung geht es nicht nur darum zu entscheiden, was in Ihren sozialen Medien gepostet wird. Der Prozess erfordert Mühe und harte Arbeit, um schließlich Ergebnisse zu liefern.

Es ist auch wichtig, eine Strategie zur Inhaltsmoderation zu implementieren. Es beinhaltet die Festlegung von Regeln und Richtlinien, die alle auf der Website erscheinenden Inhalte einhalten müssen, und das Herausfiltern von allem, was als schädlich, sensibel oder unangemessen erachtet wird. Wenn Sie sich entscheiden, einen Blog zu erstellen, hilft Ihnen eine Vorlage für Blogartikel dabei, ein gewisses Maß an Qualität. Dies gilt auch für jede andere Form von Inhalten.

Lassen Sie uns tief in das eintauchen, was Sie über die Inhaltsplanung wissen müssen, um selbst einen Inhaltsplan zu entwickeln.

Die effektive Planung Ihrer Inhalte dient nicht nur als entscheidender Teil Ihrer Marketingbemühungen, sondern auch als Grundlage für Ihre Markenbekanntheit.

Kurz gesagt: „Content-Planung ist ein Layout darüber, welche Art von Inhalt produziert werden muss, wie er produziert wird, wo er veröffentlicht wird und wann der richtige Zeitpunkt für die Umsetzung des Plans ist.“

Die damit verbundenen Herausforderungen können jedoch schwierig zu bewältigen sein, da Sie mehrere Dinge gleichzeitig erledigen. Die Planung digitaler Inhalte ist auf dem Weg dorthin mit vielen Hindernissen konfrontiert. Jede zu überwinden kann ein anspruchsvoller Prozess sein.

Im Folgenden sind einige der Herausforderungen aufgeführt, auf die Sie während der Planungsphase stoßen könnten:

• Kreative Unterschiede zwischen Teammitgliedern oder Kunden und der Marketingagentur
• Es ist schwierig, plagiatsfreie, qualitativ hochwertige und interessante Inhalte zu erstellen
• Das Zielpublikum herausfinden
• Analyse des ROI der Inhaltsplanung
• Inhaltsoptimierung
• Den Trends folgen
• Kreativer Block
• Mit der Konsistenz der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten Schritt halten
• Die Erstellung von Inhalten nach den Vorgaben unterschiedlicher Medienformate oder Social-Media-Kanäle

Die Liste der Herausforderungen ist ziemlich lang, aber für jedes Problem gibt es eine Lösung. Sie werden es anfangs schwierig finden, aber sobald Sie verstanden haben, was zu tun ist, wird sich die Überwindung des Problems wie ein Spaziergang im Park anfühlen.

Warum ist Content-Planung wichtig?

Ohne einen guten Plan versagt Ihre Strategie. Die Inhaltsplanung ist ebenso wichtig wie die Inhaltsstrategie. Die Leute denken oft, dass beides gleich ist, aber die Realität ist weit davon entfernt. Die Inhaltsplanung ist Teil einer umfassenderen Inhaltsstrategie, die den grundlegenden Ton und das Gefühl vorgibt. Bei der Inhaltsplanung geht es um die Erstellung von Inhalten basierend auf die Strategie.

Mit richtig ausgeführten und klaren Inhalten können Unternehmen die gesamte Customer Journey begleiten. Da Sie möchten, dass die Customer Journey unterhaltsam und nachvollziehbar ist, stellen Sie die richtigen Inhalte bereit und interessante Räumlichkeiten. Sie werden Ihre Kunden auf einer tieferen Ebene faszinieren, und die Chancen, dass sie Ihr Unternehmen bemerken, werden dramatisch steigen.

Wenn Sie digitale Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse der Menschen befriedigen, ihre Fragen beantworten und eine Lösung für ihr Problem finden, werden Sie eine Steigerung Ihrer Suchalgorithmus-Position als Ergebnis zu schreiben.

Es geschieht weil Google Websites mit mehr Verkehr und mehr Zeit auf einer bestimmten Website bevorzugt. Wenn Ihre Inhalte das sind, wonach die Leute suchen oder sie interessant finden, empfiehlt Google sie einem breiteren Publikum und gibt Ihnen die Chance, Ihr Geschäft anzukurbeln.

Wenn Sie Ihre Inhalte entsprechend planen und konsistent bleiben, wird Google Ihr Unternehmen bevorzugen. Wenn Sie in einem hochgesättigten Markt mit großen Konzernen als Konkurrenz bestehen wollen, dann ist eine gute Content-Planung das, was Sie dringend brauchen.

Was gehört zur Inhaltsplanung?

Die Inhaltsplanung umfasst mehrere entscheidende Faktoren, die der Marke langfristig helfen. Mehrere Inhaltsplanungskomponenten bilden den Kernwert des Unternehmens.

Inhaltsplanungskomponenten

1. Zielsetzung

Bei der Entwicklung eines Inhaltsplans ist Ihre Fähigkeit, klar zu sehen, unerlässlich, um Ihre Ziele zu erreichen. Eine bestimmte Vision bietet Ihnen einen Maßstab, an dem Sie Ihre Konzepte beurteilen und entscheiden können, ob sie effektiv sind oder nicht.

Ihre Ziele können sich mit der Zeit weiterentwickeln und ändern, aber wenn Sie mit einem bestimmten und präzisen Ziel beginnen, können Sie besser definieren, woran Sie arbeiten müssen und wie schnell Sie das erreichen können, was Sie sich wünschen. Wenn Sie anfänglich Ihre Ziele identifizieren, ist es am besten, groß und umfassend zu denken. Das Leitbild oder der Markenschlüssel Ihres Unternehmens kann ein fantastischer Ausgangspunkt sein.

2. Finden Sie Ihre Zielgruppe heraus

Die Inhaltsplanung kann den Bach runtergehen, wenn die Zielgruppe nicht festgelegt ist. Es hat keinen Sinn, Zeit und Geld zu verschwenden, um alles zu planen, nur um festzustellen, dass die Personen, auf die Sie abzielen, nicht einmal interessiert sind.

Bevor Sie mit der Erstellungsphase beginnen, ist es am besten, die Zielgruppe zu identifizieren und den Inhalt auf deren Vorlieben, Abneigungen, Bedürfnissen und Anforderungen auszurichten.

3. Gründliche Recherche

Integrieren Sie einen Teil in Ihren Inhaltsplan, der die Ergebnisse Ihrer Wettbewerbsanalyse umreißt. Die Analyse Ihrer Konkurrenz hilft Ihnen dabei, Möglichkeiten zu identifizieren, Ihr Unternehmen von anderen abzuheben und etwaige Diskrepanzen in Ihren Dienstleistungen oder Produktangeboten zu beheben.

Die Praxis, den Inhaltsplan Ihrer Konkurrenz zu studieren und zu analysieren, bedeutet nicht, dass Sie kopieren sollten, was sie vorhaben. Denken Sie daran, dass Ihr Unternehmen eine eigene Markengeschichte und eine besondere Beziehung zu Ihrem optimalen Zielverbraucher hat. Akzeptiere deine Einzigartigkeit und nutze sie zu deinem Vorteil. Unterscheiden Sie sich von Ihren Konkurrenten.

4. Auswahl der Art des Inhalts

Sie müssen Ihre idealen Plattformen identifizieren, um häufig Inhalte zu erstellen. Beiträge in sozialen Medien, Videoinhalte, Blogs, Newsletter, Infografiken, Podcasts usw. sind einige davon weit verbreitete Optionen. Der Schlüssel liegt darin, zu bestimmen, welches Medium am besten als Ausgangspunkt oder als Hauptinhaltsquelle geeignet ist. Das kann letztendlich an verschiedenen Orten verteilt und wiederverwendet werden.

Elemente der Inhaltsplanung

1. Ziele für den Inhalt

Sie haben verschiedene Key Performance Indicators (KPIs) und Ziele für Ihren Inhaltsplanungsprozess basierend auf den Anforderungen Ihres Unternehmens. Sie müssen noch einen Schritt weiter gehen und aussagekräftige Analysen für verschiedene Arten von Inhalten erstellen.

Möglicherweise möchten Sie Ihre Inhalte für Markenbekanntheit, lokale Kommunikation, Branding, Community-Bildung und Nachfragegenerierung verwenden.

2. Kundenpersönlichkeit

Marketingstrategien dienen dazu, Verbraucher zu erreichen, unabhängig davon, ob es sich um eine große Gruppe von Menschen oder um eine fokussiertere Kategorie mit bestimmten statistischen oder Verhaltensmerkmalen handelt. Sammeln Sie Informationen über die Persönlichkeit der Verbraucher, die Sie ansprechen und verfolgen möchten. Entwickeln Sie auf der Grundlage von Beweisen und Analysen, die Sie erhalten haben, Entwürfe, die in Kampagnen verwendet oder an Teammitglieder gesendet werden, die sich mit Kunden befassen.

3. Reisekarten des Käufers

Eine Reisekarte zeigt die besonderen Bedürfnisse Ihrer Verbraucher und wie sie diese erfüllen können. Während ein potenzieller Verbraucher auf seiner Verbraucherreise voranschreitet, interagiert er mit Ihrem Unternehmen. Eine erfolgreiche Reisekarte zeigt den Erzählbogen dieses Käufers aus seiner Sicht.

Arten der Inhaltsplanung

Es gibt drei Arten der Inhaltsplanung: Markenbekanntheit, Schlüsselwörter und Konvertierungen.

1. Markenbekanntheit

Ein gutes organisatorisches Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke eines Unternehmens zu erhöhen. Die Erstellung von Inhalten an der Spitze des Trichters ist eine der effizientesten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen bekannt zu machen. Inhalte zur Markenbekanntheit werden erstellt, um potenzielle Kunden über die Präsenz Ihres Unternehmens und seine Produkt- oder Dienstleistungsangebote aufzuklären. Für Ihre Marke zu werben, ist wichtiger als nur für Ihr Produkt zu werben.

2. Schlüsselwörter

Die Verwendung von Schlüsselwörtern zur Erlangung eines Rankings hilft Ihnen, mehr organischen Traffic von Google und anderen ähnlichen Suchmaschinen zu generieren. Wenn kein Material generiert wird, das direkt auf die Schlüsselwörter im Spiel ausgerichtet ist, wird es sehr schwierig, für diese Schlüsselwörter zu ranken. Dazu gehört die Erstellung von suchmaschinenoptimiertem (SEO) Material, das Ihnen hilft, für die Schlüsselwörter, die Sie interessieren, einen höheren Rang einzunehmen ein.

3. Konvertierung

Das übergeordnete Ziel dieser Art von Inhalten ist es, mehr Gewinne zu erzielen. Kundenumwandlungsinhalte richten sich an Gruppen von Verbrauchern, die bereit sind, das Produkt zu kaufen oder in irgendeiner Weise darauf zu reagieren. Dieser Inhalt macht einen direkten Vorschlag für Ihre Marke und bemüht sich, Ihre Zielgruppe davon zu überzeugen, dass es sich um eine wünschenswerte Kaufentscheidung handelt.

Vorteile der Inhaltsplanung

• Baut ein Vertrauen für Ihr Unternehmen auf

Die Inhaltserstellung unterstützt Ihr Unternehmen dabei, eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Sie können auf ihre Anliegen eingehen und mit anderen Kunden kommunizieren. Wenn Sie Ihren potenziellen Kunden Bedeutung beimessen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten, neigen sie eher dazu, Ihren Ratschlägen und Vorschlägen zu glauben. Sie können dann eine Gemeinschaft mit Ihrem Publikum aufbauen und es wird beginnen, Ihrer Marke zu vertrauen andere.

• Verleiht Ihrer Markenbotschaft eine Klarheit

Wenn Sie Ihre Erzählung nicht erklären, wird sich Ihr Publikum einen eigenen Eindruck von Ihrem Unternehmen machen, ob es Ihnen gefällt oder nicht. Mit einem außergewöhnlichen Inhaltsplan ist es möglich, genau festzustellen, wer Sie sind, und gleichzeitig die Konsistenz Ihrer Botschaften über alle Kommunikationskanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Zusätzlich helfen wir Ihnen dabei, Ihre Botschaft an das entsprechende Publikum zu übermitteln.

• Höhere Suchrankings

Ein Ranking in Suchmaschinen ist ohne einen geeigneten Inhaltsplan fast unmöglich. Egal wie viele Keywords Sie verwenden, wenn Sie keine geeigneten haben Inhalte, auf die Sie verlinken können, werden all Ihre Bemühungen, Zeit und Geld verschwendet. Content-Pläne helfen Ihrem Unternehmen, indem sie organischen Traffic auf Ihre Webseite leiten.

• Erhöhte Konvertierungen

Wenn Sie in den Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen, wird mehr Traffic Ihre Website oder soziale Plattformen besuchen, was schließlich zu höheren Konvertierungen führt. Die von Ihnen veröffentlichten Inhalte wirken sich auf die Konversionsraten aus. Es ermöglicht Ihnen, eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und vermittelt gleichzeitig das nötige Wissen, um es aufzubauen informierte Kaufentscheidungen.

• Verbesserte Konsistenz

Damit Content-Marketing effizient und erfolgreich ist, muss es regelmäßig durchgeführt werden. Wenn Sie einen Inhaltsplan planen und umsetzen möchten, wissen Sie genau, was Sie veröffentlichen müssen und wann Sie es veröffentlichen müssen. Dies wird Ihnen helfen, die Konsistenz zu bewahren, die zum Erreichen Ihrer Ziele erforderlich ist.

Was beinhaltet ein Content-Marketing-Plan?

Nachdem wir nun festgestellt haben, was Content-Marketing ist und wie effektiv es ist, sehen wir uns an, was bei der Planung der Inhalte zu beachten ist.

1. Team-Brainstorming

Die Inhaltsplanung ist meistens eine Teamaufgabe, da sie für eine einzelne Person eine Belastung sein kann. Das bedeutet, dass Brainstorming für die Kreativität und die Definition von Inhaltszielen unerlässlich ist. Wenn Menschen zusammensitzen und sich austauschen, entstehen gute Dinge. Die Teams können Tools für die Zusammenarbeit und Kommunikation verwenden, um den Ideenfluss aufrechtzuerhalten, indem sie sie miteinander teilen.

2. Workflow-Organisation

Wenn Sie mehrere Aufgaben in kurzer Zeit erledigen müssen, hilft die Workflow-Organisation. Bei der Verwendung von Workflows werden Teamrollen definiert, unabhängig davon, ob die Inhaltsplanung intern oder von Partnerschaft mit einer Agentur.

3. Käuferpersönlichkeiten

Wie bereits erwähnt, ist das Sammeln von Verbraucherdaten über die Zielgruppe ein wesentlicher Bestandteil der Inhaltsplanung. Es ermöglicht Ihnen, Persönlichkeitsprofile zu erstellen, um die Conversions zu steigern. . Eine Buyer Persona hilft einem Content-Team, Content-Pläne zu entwickeln, die effektiv und wertvoll sind.

4. Forschung

Recherche ist ein großer Teil der Inhaltsplanung; Nichts Wichtiges auf dieser Welt kann ohne Forschung abgeschlossen werden. Um auch nur einen einzigen Inhalt zu produzieren, muss man die demografische Zielgruppe, den Ansatz der Konkurrenz und vieles mehr recherchieren. Dies kann mit Inhaltsoptimierungstools erreicht werden, die die Produktionsarbeitslast für Inhaltsproduzenten verringern

5. Konzentrieren Sie sich auf Kundenprobleme

Bei der Entwicklung eines Inhaltsplans ist es wichtig, Kundenprobleme anzugehen. Basierend auf den Problemen, mit denen Ihre Kunden konfrontiert waren oder in Zukunft auftreten werden, können Sie Inhalte erstellen, um ihnen entweder zu helfen oder sie aufzuklären. Alle guten Inhaltspläne befassen sich mit den vorliegenden Problemen und entwickeln Lösungen, um sie zu überwinden.

6. Inhaltsaudit

Ihre Inhaltsstrategie muss überprüft und abgewogen werden. Der Inhaltsplan beinhaltet die Prüfung, welche Art von Inhalten das Unternehmen in sozialen Medien oder auf Webseiten verwendet. Ein Audit kann Ihnen helfen, Mängel zu überwinden und Ihre Geschäftsziele einfach zu erreichen.

7. Inhaltskalender

Inhaltskalender sind einer der wichtigsten Aspekte eines Inhaltsplans. Sie werden erstellt, um spezielle Medienbeiträge, Blogbeiträge, Werbeveranstaltungen und andere wichtige Materialien zu planen. Ein Inhaltskalender hält alles an einem Ort und hilft Ihnen, keine Fristen zu verpassen. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Konsistenz zu wahren, was für das Branding sehr wichtig ist. Sie können ganz einfach Google Tabellen oder Google Kalender verwenden, um alles aufeinander abzustimmen.

8. Aktuelle Inhalte

Wenn Sie die neuesten Trends oder Weltnachrichten verfolgen und sie in Inhaltsideen und Blogpost-Ideen integrieren, bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus. Das Posten neuer Inhalte erhöht die Traktion auf Ihrer Seite, da mehr Menschen interagieren und an der Konversation teilnehmen.

9. Bewerten und verbessern

Ein weiterer wichtiger Teil der Inhaltsplanung ist die Bewertung der Ergebnisse der Inhaltsziele, die Analyse, ob den Leuten der Inhalt gefallen hat oder ob er Aufmerksamkeit erregt hat. Sobald die Bewertungen abgeschlossen sind, ist es an der Zeit, etwaige Mängel zu beheben. Content-Verbesserung führt immer zu guten Ergebnissen. Dazu gehört auch die Verwendung von Google Analytics zur Bewertung des ROI.

10. Feldexperte

Das Erstellen von Inhalten erfordert, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet werden. Wenn Sie den Markt, den Sie bedienen, nicht kennen, werden Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte produzieren. Das Wissen darüber, was Sie ansprechen, ist sehr wichtig.

11. Nachrichtenübermittlung

Das Festlegen des Botschaftstons des Inhalts ist ein wichtiger Teil der Inhaltsplanung. Sie müssen definieren, welche Botschaft Sie übermitteln möchten oder welche Gesprächsthemen in den Inhalt aufgenommen werden sollten, damit er effektiv ist.

12. Authentizität

Menschen mögen authentische Dinge, und wenn Sie Ihre Inhalte so planen, dass Sie „zuordenbar“ erscheinen, werden sich die Menschen auf einer tieferen Ebene mit Ihnen verbinden. Um hervorzustechen, muss Ihr Inhaltsplan erklären, wie originell und einzigartig Sie sind.

13. In welchen Formaten soll gepostet werden?

Wahrscheinlich einer der wichtigsten Teile der Inhaltsplanung ist die Entscheidung, für welche Formate Inhalte erstellt werden sollen. Einige der Optionen umfassen Blog-Posts, E-Books, Fallstudienvorlagen, Infografiken, Video-Podcasts, Social-Media-Presse, Pillar-Posts usw. Unabhängig vom Format , muss der Inhalt handlungsorientiert und auffällig sein.

14. Offsite-Inhalte

Offsite bezieht sich auf Inhalte außerhalb der Website. Dazu gehören Social-Media-Postings, E-Mail-Newsletter, Blogging usw. Wenn Sie Offsite-Inhalte relevant und aufmerksamkeitsstark gestalten, können Sie Ihr Geschäft ankurbeln.

15. Budget

Budgetierung ist für alles, was Finanzen erfordert, unerlässlich. Die Inhaltsplanung umfasst bezahlte Anzeigen und andere finanzielle Zahlungen, für die das Budget festgelegt werden muss. Wenn Sie mit der Planung beginnen, ohne ein Budget einzuhalten, kann dies zu Problemen bei der Ausführung des Inhaltsplans führen.

Vorlage für die Inhaltsplanung

Fazit

Aus verschiedenen Gründen ist es wichtig, einen Inhaltsplan zu haben. Dazu gehören, Ihre Ziele im Auge zu behalten, die Leistung zu überwachen, neue Möglichkeiten aufzudecken, Kosten zu sparen, die Produktivität zu steigern und Generieren von Inhalten, die sich verkaufen.

Inhaltsplanung braucht Zeit. Zu lernen, wie man Inhalte entwickelt, erkennt, welche Arten von Inhalten in der Branche effektiv funktionieren, die Bedürfnisse Ihres Publikums identifiziert und einen strukturierten und effektiven Prozess garantiert, wird Ihnen dabei helfen den Aufwand für die Inhaltsplanung verringern. Es hilft Ihnen das Publikum effektiver anzusprechen und Sie können erstaunliche Inhalte erstellen und Ihr Unternehmen über geeignete Plattformen bewerben.

Wenn Sie auf ein Unternehmen stoßen, das beständig großartige Inhalte produziert, ist der Grund höchstwahrscheinlich ein toller Inhaltsplan mit praktischer Umsetzung.