Call-To-Action-Button

CTA-Buttons sind in der Regel auf Startseiten, Landingpages, Produktseiten, Preislisten, Verkaufsemails, Newslettern, am Ende von Artikeln oder Blog-Posts und in Online-Anzeigen zu finden. Sie können auch fast überall platziert werden, wo Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen, sie engagieren und dazu verleiten möchten, die gewünschte Aktion auszuführen und Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Aus diesem Grund sind Handlungsaufforderungs-Buttons in der Regel der größte, der hellste und nehmen die prominenteste Position auf der Seite ein, auf der sie platziert sind.

Warum sind Aufforderungstasten so wichtig?

Der Erfolg Ihrer Website hängt davon ab, wie gut sie Besucher und Interessenten in zahlende Kunden umwandeln kann. Wenn Besucher auf Ihrer Website landen, erwarten sie einige Anleitungen, was sie als nächstes tun sollen. Andernfalls könnten sie verwirrt werden und ohne weitere Aktionen von Ihrer Seite abprallen. Laut einer Studie von Small Biz Trends fehlt jedoch etwa 70 % der kleinen B2B-Unternehmen eine Handlungsaufforderung.

Strategisch platzierte Aufrufe zum Handeln erstellen eine bessere Benutzererfahrung für Besucher, fangen ihre Aufmerksamkeit ein und ermutigen sie, die nächsten Schritte zu unternehmen, die Bindung zu erhöhen. Sie helfen Ihnen auch, Ihre Zielkonversionen zu verbessern und tragen zu Ihren Gesamtkonversionsraten bei. Insbesondere wenn es um Ihre Landing Pages geht, kann eine optisch ansprechende, gut platzierte CTA-Taste letztendlich den Unterschied zwischen einer Konversion und einem Absprung bedeuten. Der Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen hängt ebenfalls stark von der Effizienz Ihrer E-Mail-CTAs ab.

Wie fügt man einen Ruf-zum-Handeln-Button auf einer Webseite hinzu?

Beim Hinzufügen von Handlungsaufforderungsschaltflächen auf Ihrer Website sollten drei wichtige Faktoren berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass sie Besucher effektiv ansprechen und Conversions fördern. CTA-Schaltflächen müssen korrekt platziert und so gestaltet sein, dass sie leicht und mühelos erkannt werden können.

• Platzierung der Schaltflächen: Überlegen Sie sich die geeignetsten Positionen für Ihre CTA-Schaltflächen. Sie sollten in Kopfzeilen, Seitenleisten und am Ende von Seiten platziert werden.

• Button-Design: Wählen Sie das richtige CTA-Button-Design – achten Sie auf die Form, Größe und Farbe der Buttons, damit sie visuell ansprechend aussehen. Testen Sie verschiedene Button-Optionen, um zu sehen, welche die meisten Klicks erhält.

• Text oder Kopie: Schreiben Sie eine Kopie, die kurz, prägnant und handlungsorientiert ist. Sie sollte eine klare Angabe darüber liefern, was passiert, wenn Besucher auf die Schaltfläche klicken.

Wie lässt sich die Handlungsaufforderung-Taste hervorheben?

Ihr Design für den Aufruff zur Aktion spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung Ihrer Website-Konvertierungsraten. Ein Aufmerksamkeit erregender CTA-Knopf ist eine Summe von verschiedenen kritischen Elementen (Farbe, Kontrast, Form, Größe und Copy). Hier sind einige bewährte Methoden, wie Sie Ihre Aufruff zur Aktion-Knöpfe auf Ihrer Website hervorstechen lassen können:

• Wählen Sie die richtige Farbe für die Schaltfläche aus

Es gibt keine “One-Size-Fits-All” Methode, um zu bestimmen, welche Farbe am besten für CTA Buttons geeignet ist – jedoch haben sich helle Farben wie Rot, Grün, Gelb und Orange als erfolgreicher erwiesen, während Schwarz, Weiß, Grau und Braun in den meisten Fällen vermieden werden sollten. Hubspot hat beispielsweise einmal rote und grüne CTA Buttons getestet und festgestellt, dass der rote Button den grünen um 21% übertrifft.

• Kontrast mit der Umgebung

Im Allgemeinen wird empfohlen, Farben mit hohem Kontrast gegenüber dem Hintergrund und den umgebenden Elementen zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre CTA-Buttons die Aufmerksamkeit der Nutzer leicht erregen können. Die Farbe sollte jedoch immer noch mit dem Gesamt-Webseiten-Design und der Farbgebung harmonieren.

• Achten Sie auf die Größe

Während ein Call-to-Action-Button groß genug sein muss, um auf Desktops und Mobilgeräten leicht lesbar zu sein, sollte er nicht wesentlich größer als der Rest der Website-Elemente sein. Stellen Sie sicher, dass um den Button herum auch genügend Weißraum hinzugefügt wird, um ihn hervorzuheben.

• Finde die beste Form

Wenn es um die Form Ihres CTA-Buttons geht, möchten Sie möglicherweise entweder scharfe oder abgerundete Kanten wählen. Obwohl beide Optionen sehr verbreitet sind, werden Call-to-Action-Buttons mit abgerundeten Kanten als ansprechender für das menschliche Auge angesehen.

• Verwenden Sie handlungsorientierte Texte

Aktionsverben (wie Beitreten, Bestellen, Abholen, Beantragen, Herunterladen), gekoppelt mit „Jetzt“ oder anderen Worten, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, sind dafür bekannt, die Effizienz von CTA-Schaltflächen zu verbessern. Eine Studie hat ergeben, dass die Verwendung von Sprache in der Ich-Form („Meine kostenlose Vorlage erhalten“ anstelle von „Ihre kostenlose Vorlage erhalten“) Ihre CTR-Rate um 90% verbessern kann.

Was ist eine gute Klickrate für einen Call-to-Action-Button?

Es gibt keinen einheitlichen Benchmark dafür, was als guter Click-Through-Rate für Call-to-Action-Buttons angesehen wird. Gemäß der Vye-Forschung beträgt die durchschnittliche Click-Through-Rate für verschiedene Arten von Call-to-Action-Elementen (Buttons, Texte und Bilder) 4,23% für alle Branchen, während die durchschnittliche CTR für Call-to-Action-Buttons speziell 5,31% beträgt (im Vergleich zu 2,06% für reine Text-CTAs und 3,53% für gestaltete Bild-CTAs). Die Forschung hat auch gezeigt, dass die durchschnittliche CTA-Click-Through-Rate je nach Branche erheblich variieren kann. So haben die Finanz-, E-Commerce-, Logistik- und Immobilienindustrie die höchsten CTA-Click-Through-Raten, während Elektro-, medizinische/gesundheitliche und technologische Branchen zu den niedrigsten gehören.